论特效三维特效技术在影视广告中的运用研究****职称论文

论特效三维特效技术在影视广告中的运用研究****职称论文

文章导读:
  [摘 要] 三维特效技术助推广告业的发展,这已经是一个无可争议的结论。随着数字技术的高新发展,虚拟的三维特效技术为影视广告创意的实现提供了无限可能,逐

摘自:毕业论文 格式http://www.ihrd.com.cn

渐成为影视广告的亲密伙伴,为影视广告的发展开创新的局面,让消费者在了解产品的功能效果的前提下,享受美轮美奂的视觉盛宴。

  [关键词] 三维特效技术;影视广告;创意

  在第九届捷克国际动画电影节中,深圳点石数码有限公司凭借动画短片《鸿隆世纪》获最佳广告金奖,这是中国动画首次摘下该赛事大奖。深圳市点石数码科技有限公司董事长邓博弘接受记者采访说:“世界特效行业的不断发展,我们愿意自信地憧憬,或许今后电影里除了人,所有的东西都是假的,都是来自三维特效技术的模拟。”①三维特效技术具有虚拟现实的功能,为各种广告效果的实现提供可能,同时三维特效技术所呈现出来的视觉效果,极具艺术感染力,促进广告内容的传播。

  一、三维特效技术的特点

  三维特效是一种使用计算机软件制作出来的虚拟的特殊效果。自20世纪70年代诞生以来,三维特效技术逐步形成了完整的制作流程。三维特效被广泛地应用到电影、电视和游戏等视觉媒体中,如1997年詹姆斯·卡梅隆执导的电影《泰坦尼克号》,当时电影的投资很大一部分给了三维特效,三维特效技术和实物模型的结合把海难完美真实震撼地呈现在银幕上,为电影赢来诸多奖项。随着软件技术的不断更新,大量三维特效被广泛运用到影视广告中。影视广告从业者们开始踏上一条对“艺术与技术完美结合”研究的康庄大道,是艺术形式(既特效)与内容(既产品功能)交汇后一次令人驻足的猛烈碰撞。碰撞后的结果就是我们在电视上就可以看见构思巧妙,制作精美的广告。数字技术为影视创作者们提供了空前的能力和工作效率,同时也为广告业的发展增添异彩。

  二、三维特效技术在影视广告中所起到的作用

  如今,打开电视,看到广告,就会见到三维特效动画的身影。无论是影视广告,还是电视栏目包装,三维特效已经无“孔”不入。三维特效软件层出不穷,国外一些技术人员可以专门为某一项特效而开发一种软件,如针对粒子特效的ParticleIllusion软件,可以制作出绚丽的礼花、逼真的烟雾、震撼的爆炸以及飘逸的水泡等。这些特效都可以运用到不同的产品广告中,起到丰富画面诠释功能的作用。三维特效技术成为影视广告不可或缺的伙伴,它制作出来的画面立体真实,充满张力,是传统的实拍效果所无法比拟的,如一朵奇葩吸引越来越多的新新人类。概括起来说,它的作用主要表现在以下两个方面。

  (一)三维特效技术升华了产品价值

  三维特效技术可以创作出各种各样的神奇效果,如果能够和广告创意巧妙地结合起来,把产品的特性和功能完美的呈现出来,将能够迅速打动消费者,如比亚迪汽车功能篇的广告。在这个纯三维特效制作的广告中,用黑色的背景和蓝色的光束表现时尚和科技,逼真的三维车模型动画诠释了其结构和功能。用三维特效技术制作的光束动画直观形象地表现了比亚迪汽车的双向逆变充放电式技术这一抽象概念。此广告融数字和科技为一体,画面唯美简洁,把比亚迪汽车时尚实用的个性一展无遗,给人耳目一新的感受。如此神奇个性化的展现,使产品的价值得以升华,让消费者清晰明了这一款汽车的特色、功能及优势。

  (二)三维特效技术随心所欲的表现力

  三维特效技术可以通过软件制作模型和场景,如长满奇花异草的伊甸园,长相怪异的外星人以及自然界中的龙卷风、洪水海啸等。这些镜头画面在日常生活中很难捕捉,三维特效技术可以弥补这些实拍的不足,带给观众摄人心魄的震撼效果。还有一些表现食品饮料的味道、洗发水化妆品的效果和药物的神奇疗效等广告,采用实拍结合三维特效技术来完成,让消费者有身临其境感同身受的体会,从而勾起消费者的购买****。除此之外,三维特效还可以表现抽象时空。例如:百事可乐经典广告功夫篇,借用三国中张飞的“喝退雄兵”典故,将其改成用三维特效制作打嗝威力吓退敌兵的夸张效果;再者就是卡通化角色。例如2012肯德基广告中的猫咪角色怜小奇;达克宁杀菌治脚气膏广告中的卡通角色等。

  三、三维特效技术在影视广告中的应用分析

  三维特效技术目前主要使用Maya、3Dmax和Houdini等三维软件平台,另外还要和D-Fusion、particleIl
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